上海将举办首届数字时尚大会Shanghai Fashion Web

By 史黛拉 (Stella)

无时尚中文网9月12日报道:9月13日上海将举办数字时尚大会Shanghai Fashion Web,该次大会由数字咨询机构VELVET Group 维登集团主办,约150名奢侈品和数字营销行业领袖受邀参与此次大会,包括Glamour-Sales China魅力惠中国创始人、首席执行官Thibault Villet, 意大利奢侈品电商Yoox SpA (BIT:YOOX)中国总监Mimi Vong以及著名时尚博主Peter Xu徐峰立届时将发表主题演讲。(披露:无时尚中文网为此次Shanghai Fashion Web媒体赞助商)

VELVET Group 创始人、首席执行官Patrice Nordey 在接受无时尚中文网采访时表示希望借Shanghai Fashion Web 与参与的的企业、品牌、行业领袖们分享重要经验并发现一些契机,“比如首批向全球推广中国设计师产品的电子商务品牌Bundshop,还有美容美发行业的Hairbobo 波波网,Hairbobo 波波网的App目前已经吸引了中国20万美发师注册。”

Patrice Nordey 是BNP Paribas Group 法国巴黎银行前资深员工,曾就任BNP Paribas Group 法国巴黎银行科技信息中心L'Atelier - BNP Paribas Group 中国首席执行官,有15年数字及电子商务经验。2013年创立Velvet Group 希望帮助国际奢侈品品牌进入快速发展的中国电子商务产业。

VELVET Group 创始人、首席执行官Patrice Nordey表示,虽然近几年,奢侈品牌,尤其是来自西方的Louis Vuitton路易威登、Coach蔻驰、Gucci古驰等品牌在中国迅猛发展,但是随着市场增长放缓,这些品牌逐渐意识到合理运用网络资源将帮助他们更有效地进行品牌扩张。“互联网不仅价格合理,还能帮助他们联络到更多富裕的消费者,尤其是在那些他们还未开设实体店的地区。”

数字咨询,作为2013 Shanghai Fashion Web的主题以及VELVET Group 的主要业务,同样是很多品牌目前营销的重点。Patrice Nordey建议“时尚品牌优先建立扎实的数字化平台,并在搜索、媒体投放、软文合作以及社交媒体活动方面拨出充足的预算进行推广,同时有效地运用线下广告资源,如杂志、活动、宣传手册等。”Patrice Norde 特别指出,对于品牌来说,统一性是至关重要的。另外,在进行数字化建设的同时,奢侈品牌应始终保持其独特性,并为每一位顾客提供高品质的在线体验。

针对目前微博上的虚假转发和评论的营销现象,Patrice Nordey表示他也注意到大部分由第三方运营的微博账户都存在一些僵尸粉,或是虚假的信息和评论。“这些品牌的总部也已经越来越多地关注到这些现象并对可能造成的坏影响提起了重视。” Patrice Nordey 称由于VELVET Group主要为品牌总部工作,因此会经常接到品牌总部请求,要求VELVET Group与品牌的国内子公司一起查找这些问题并“净化”社交媒体活动。VELVET Group目前服务的客户包括客户主要来自时尚和奢侈品行业,包括Christian Louboutin克里斯提·鲁布托,Boucheron宝诗龙,Galeries Lafayette老佛爷百货,L'Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团以及Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta 等品牌的母公司Kering SA (KER.PA)开云集团等。 Patrice Nordey 坦言这些时尚品牌和公司其实希望从VELVET Group得到完全客观、中立的咨询服务。

对于此次2013 Shanghai Fashion Web,VELVET Group 创始人、首席执行官Patrice Nordey表示在美国和欧洲有很多类似2013 Shanghai Fashion Web 的活动,但是在中国依然鲜有,“VELVET可能是第一家将数字营销与时尚及奢侈品行业联系起来的公司。”

注:Shanghai Fashion Web将于2013 年 9 月 13 日在上海南京西路 325 号上海美术馆 5 楼 Kathleen’s 5 举行,网友可以通过#SFW 2013# 这个话题在微博来关注本次活动。

Source: NoFashion